NO.1.給品牌一(yī)個用戶看得懂、認得準的(de)名分

中國(guó)人做(zuò)事情“師出有(yǒu)名”，慈善也不例外。合正介入前，在項目命名上，客戶內(nèi)部和(hé)市(shì)場就項目“是什麽”、“叫什麽”各有(yǒu)認知，互不統一(yī)。合正做(zuò)項目往往采用逆向策劃邏輯，策劃品牌的(de)目的(de)是達成市(shì)場目标，這樣一(yī)個大項目到市(shì)場上，衆說紛纭，一(yī)定不利于品牌化效能的(de)産生，更别提推廣和(hé)大衆的(de)認知，所以給項目一(yī)個品牌化的(de)名分，非常重要。

經過多方溝通，正本清源後，将項目名稱确定為(wèi)“幸福家園”村社互助工程愛心驿站，确定了項目logo+項目名稱，在後續所有(yǒu)識别中統一(yī)呈現，确保品牌的(de)精準認知。

NO.2.将品牌優勢可(kě)視(shì)化展現、強化凸顯

考慮到愛心驿站項目是一(yī)個超大慈善工程，背後的(de)公益運行(xíng)模式是項目的(de)核心。

我們結合自(zì)身的(de)理(lǐ)解，融入了宇宙天體的(de)運作模型，将核心吸引力、運行(xíng)軌迹和(hé)關聯單位進行(xíng)了标注，他們有(yǒu)各自(zì)的(de)體系，又互相吸引結合。

這種表達方式，非常利于公益合作、工作彙報時，精準全面的(de)彰顯整個項目的(de)運行(xíng)，大膽采用信息圖示的(de)表達，給人全新的(de)參與感受。

NO.3.定制“易複制+可(kě)複制”的(de)項目标準化延展框架

項目與市(shì)場邏輯是策劃的(de)本根，也是合正堅守的(de)核心。标準化也是客戶提出的(de)“可(kě)複制”和(hé)“易複制”的(de)關鍵。

命名後，合正為(wèi)愛心驿站項目各版塊進行(xíng)梳理(lǐ)，基于品牌可(kě)複制的(de)要求，定制了标準化的(de)延展框架；框架隻是解決了單模塊的(de)作用，讓單模塊發揮指向性的(de)功能，那還需要文案的(de)助力，根據各版塊核心內(nèi)容，将“迫切需求”+“解決方案”這種矛盾模式進行(xíng)捆綁，對版塊重新命名和(hé)标題視(shì)覺表現，通過文案的(de)強化引導，這種強關聯形成了品牌矩陣和(hé)産品系列。

結合全國(guó)各地(dì)施工市(shì)場差異化的(de)情況，在保證效果的(de)前提下，選定了通用的(de)制作材質和(hé)工藝，采用版塊拼接方式，将整體畫面化整為(wèi)零，畫面內(nèi)容更新可(kě)随時拆除更換，達到了即統一(yī)又豐富的(de)意識效果，也實現了“可(kě)複制”和(hé)“易複制”的(de)要求。

NO.4.為(wèi)項目定制符合目标用戶認知的(de)全新形象

愛心驿站項目，主要的(de)市(shì)場位于縣市(shì)、鄉村和(hé)社區，主要客群是這些區域的(de)百姓，考慮這個關鍵核心點，我們為(wèi)項目定制了“慈善紅(hóng)”。

還根據“用慈善築造幸福家園”這一(yī)理(lǐ)念，為(wèi)項目定制了富有(yǒu)意義的(de)象征圖形，将其作為(wèi)主識别元素和(hé)色系，搭配天藍、暖金和(hé)寶石藍等輔助色，貫穿始終；

整體效果表達了慈善的(de)态度和(hé)觀點，滿足市(shì)場用戶的(de)識别認知，也滿足項目的(de)權威身份定位，無論是在店鋪內(nèi)部，還是外部各種環境的(de)影響下，都具有(yǒu)較高(gāo)的(de)信息識别度。

NO.5.用年(nián)輕的(de)方式，讓年(nián)輕人更樂(yuè)意參與慈善

愛心驿站店鋪是項目的(de)線下支點，自(zì)然線上還有(yǒu)一(yī)套慈善公益大數據系統來為(wèi)用戶做(zuò)支撐。釋放年(nián)輕一(yī)代參與慈善的(de)熱情，移動端必不可(kě)少。

中國(guó)移動端智能手機(jī)，已然遍布社會各群體、各年(nián)齡段，受5G的(de)加持，給移動生活帶來颠覆性的(de)便捷，所見即所得、愛分享、愛吐槽、愛參與……越來越成為(wèi)年(nián)輕群體标簽化的(de)生活方式，将慈善融入大數據實時交互，激發年(nián)輕一(yī)代全方位體驗慈善興趣，參與慈善科(kē)技互動。

合正提出，希望參與公益的(de)人，可(kě)以通過慈善大數據系統，将實時參與公益的(de)喜悅，作為(wèi)自(zì)我精神升華的(de)呈現分享出去(qù)，可(kě)以是剛剛支付的(de)移動手機(jī)，也可(kě)以是網站，或者公衆号，或者是在店內(nèi)。

對于每一(yī)個功能版塊，合正提出專屬二維碼，将繁瑣的(de)操作摒棄，直接掃碼進入溝通或分享環節，打通影響參與和(hé)體現的(de)多餘條件屏障，使得到店全程體驗更順暢。