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由紅(hóng)變綠(lǜ)，蜜雪冰城西安大變身

8月2日，蜜雪冰城宣布與中國(guó)郵政聯名推出全國(guó)首家綠(lǜ)色門店，并公布了裝修效果圖。該店是蜜雪冰城與中國(guó)郵政合作推出的(de)主題店，門店位于西安市(shì)雁塔區小寨郵局旁。目前，門店正在裝修，預計将于8月中旬開業。

從蜜雪冰城公布的(de)效果圖來看，門店以“蜜雪冰城主題郵局”為(wèi)門頭，門口設有(yǒu)一(yī)個“雪王版郵筒”。門店內(nèi)部整體以綠(lǜ)色為(wèi)主基調，其中一(yī)面牆布置了簡易就餐區和(hé)蜜雪周邊産品展示區，另一(yī)面牆則設置了以“寫給十年(nián)後的(de)自(zì)己”為(wèi)主題的(de)留言闆。

蜜雪+郵政，有(yǒu)望合奏新曲《東風破》

據蜜雪冰城方面透露，中國(guó)郵政在全國(guó)有(yǒu)超過5.4萬家網點，未來會優選其中20%的(de)網點進行(xíng)合作。

蜜雪冰城，以極緻性價比著稱的(de)，經過20餘年(nián)的(de)發展，全國(guó)門店數量超過兩萬五千家，近兩年(nián)不斷攻城略地(dì)，圍獵下沉市(shì)場，覆蓋31個省（市(shì)、自(zì)治區）并正在積極開拓海外市(shì)場。

招股書顯示，2019年(nián)到2021年(nián)，蜜雪冰城門店總數分别為(wèi)7225家、13126家、20511家，門店年(nián)平均淨增加6643家。窄門餐眼數據顯示，截至2023年(nián)8月2日，蜜雪冰城全國(guó)門店數量已達24341家。

與此同時，蜜雪冰城在海外市(shì)場也是一(yī)路狂奔，繼布局馬來西亞、印尼、緬甸、老撾等東南亞市(shì)場後，又向日本、韓國(guó)和(hé)澳大利亞市(shì)場發起了“突圍戰”。據媒體報道(dào)，截至目前，蜜雪冰城海外門店數量已達3000家。

與一(yī)些新茶飲品牌燒錢搶市(shì)場不同，蜜雪冰城近幾年(nián)都是賺錢的(de)。招股書顯示，2019年(nián)-2021年(nián)，蜜雪冰城營收分别為(wèi)25.66億元、46.80億元和(hé)103.51億元，淨利潤分别為(wèi)4.42億元、6.31億元和(hé)19.12億元，盈利能力持續向好。

不過，蜜雪冰城的(de)營收大頭主要是來自(zì)食材和(hé)包裝材料的(de)銷售，這二者占到營收總額的(de)85%以上，而賣奶茶的(de)收入總占比還不到1%。這主要是因為(wèi)蜜雪冰城的(de)加盟模式異于傳統，不是靠收取加盟費和(hé)分成來賺錢，而是靠向加盟店銷售食材、包裝材料盈利。這種盈利模式造成一(yī)個局面，那就是加盟商(shāng)越多，蜜雪冰城的(de)業績就越好。這也是近年(nián)來蜜雪冰城一(yī)直在大舉擴張的(de)主要原因。

春心蕩漾的(de)中國(guó)郵政，展現老牌新局面

中國(guó)郵政的(de)海量優質網點，是蜜雪冰城急速擴張規模所急需的(de)。

近年(nián)來，中國(guó)郵政在不斷尋求跨界轉型。從藥店、奶茶店、咖啡店，到蛋糕店、冰淇淋店、茶館，再到生鮮超市(shì)，中國(guó)郵政的(de)跨界步伐一(yī)再擴大。數據顯示，中國(guó)郵政于2020年(nián)實現營收6645億元，淨利潤超600億元，但利潤主要來自(zì)郵政儲蓄銀行(xíng)、中郵保險等業務，主營快遞業務反而産生了近90億元的(de)虧損。
在順豐、京東、極兔等企業進一(yī)步鲸吞市(shì)場份額的(de)情況下，中國(guó)郵政的(de)傳統快遞業務面臨着非常大的(de)生存壓力。基于此，中國(guó)郵政不得不頻頻跨界尋求增量機(jī)會，利用其網點優勢，把多餘空間進行(xíng)出租，獲取租金收入來攤薄門店成本。無論是藥店、奶茶還是咖啡、超市(shì)，做(zuò)什麽業态不重要，有(yǒu)租金收入很重要。而新茶飲賽道(dào)的(de)火熱，也讓中國(guó)郵政嗅到了流量機(jī)會。2021年(nián)6月，中國(guó)郵政推出郵氧的(de)茶，一(yī)時間引發轟動效應。不過，後續門店的(de)開業并未泛起水花。時至今日，郵氧的(de)茶在全國(guó)也僅有(yǒu)9家門店。
自(zì)創品牌難有(yǒu)作為(wèi)，與頭部品牌合作則不失為(wèi)明智之舉。
作為(wèi)茶飲賽道(dào)的(de)頭部品牌，蜜雪冰城有(yǒu)着強大的(de)品牌勢能和(hé)高(gāo)度的(de)關注度和(hé)話題度，而中國(guó)郵政則有(yǒu)着海量的(de)優質網點，前者加速門店擴張急需優質選址，後者迫于生存壓力不得不出租多餘空間獲取租金收入，二者結合各取所需。

中國(guó)郵政跨界名錄：

2016年(nián)，中國(guó)郵政在四川成都“熊貓郵局”開出了首家飲品店。

2019年(nián)，中國(guó)郵政開設的(de)首家藥店“中郵大藥房”在甯夏回族自(zì)治區解放街正式開門營業。

2021年(nián)6月，中國(guó)郵政試水奶茶賽道(dào)，于福建開出首家門店“郵氧的(de)茶”。

2021年(nián)7月，成都市(shì)郵政分公司打造的(de)第一(yī)家郵政網點+商(shāng)超+社區團購+郵樂(yuè)小店的(de)“店中店”新零售平台蓉郵生活超市(shì)正式開業。

2022年(nián)2月，郵局咖啡全國(guó)首家門店在廈門正式落地(dì)并試運營。

2022年(nián)9月，中國(guó)郵政于江陰市(shì)開設蘇錫杭生鮮超市(shì)，涵蓋蔬菜、水果、米面糧油，水産等不同品類。

2022年(nián)11月，郵局咖啡全國(guó)首家日咖夜酒概念店在福州正式開業。

2023年(nián)5月，中國(guó)郵政雪糕郵局PostGelato、蛋糕郵局PostCake全國(guó)首店在佛山開業。

2023年(nián)6月，中國(guó)郵政PostTea郵局茶館全國(guó)首店在廣東佛山正式開業。

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