合正策劃發現，茶顔悅色新分店在南京開業，淩晨4點就有(yǒu)人聚集在店門前排起了隊。等到早上開業前，店門口的(de)“盛況”比社區核酸有(yǒu)過之而無不及。據說，位于南京市(shì)中心新街口的(de)茶顔悅色早上9點開業，因人流量過大造成擁堵，不到9點半就宣告售罄，暫停營業了。什麽叫“頂流品牌”？總算是見識到了。

茶顔悅色在南京開店，門口出現大量人員排隊聚集，“南京一(yī)茶顔悅色開業半小時後停業”“南京茶顔悅色代買最高(gāo)200一(yī)杯”等消息引發關注。茶顔悅色微信公号19日文章(zhāng)回應稱，因為(wèi)一(yī)杯小小的(de)奶茶，引起了大家太多不必要的(de)讨論，叨擾了大家的(de)視(shì)線。“對此，我們真的(de)感到很抱歉。”茶顔悅色表示，“排隊”對于我們的(de)第一(yī)反應，是被認可(kě)後的(de)誠惶誠恐，盡快做(zuò)，也盡能力去(qù)安撫大家多付出的(de)時間成本，怕力有(yǒu)不逮，所以我們會有(yǒu)限購的(de)動作來抵制“代購和(hé)倒賣行(xíng)為(wèi)”。

不管怎麽說，茶顔悅色又一(yī)次成功出圈了。從廣大網友到自(zì)媒體再到官媒，紛紛熱議起這家茶飲品牌。茶顔悅色賺足了眼球，有(yǒu)人吐槽，有(yǒu)人力挺。而在這股熱潮中，茶顔悅色的(de)招牌越來越亮(liàng)。

2013年(nián)，茶顔悅色長(cháng)沙首店開業，主打茶飲和(hé)甜品，并且強調“中茶西做(zuò)”，無論商(shāng)标還是包裝，都很有(yǒu)中國(guó)古典韻味。

2015年(nián)，茶顔悅色迅速發展起來，在長(cháng)沙核心商(shāng)圈開出多家門店，到2020年(nián)，茶顔悅色終于走出長(cháng)沙，省外第一(yī)站選擇了武漢。

根據此前報道(dào)，2020年(nián)12月，茶顔悅色武漢首店開業，排隊超8小時、外賣跑腿費100元、黃牛炒到150元等消息引爆輿論。之後，茶顔悅色也在重慶開了門店，同樣吸引了很多人排隊。有(yǒu)數據顯示，去(qù)年(nián)國(guó)慶期間，長(cháng)沙共接待遊客955.9萬人，其中有(yǒu)23.9%的(de)人會每天花30分鍾排隊去(qù)買一(yī)杯茶顔悅色。

合正策劃認為(wèi)，在網紅(hóng)店退潮和(hé)新茶飲同質化已經被反思過無數輪的(de)現在，茶顔悅色進駐一(yī)個城市(shì)能引發如(rú)此大量的(de)讨論熱潮，這足以證明它的(de)品牌營銷能力和(hé)過去(qù)幾年(nián)積累下的(de)品牌影響力。隻不過這種影響力并不能幫它在未來的(de)新茶飲競争中高(gāo)枕無憂，還需要時間來驗證。

圖片來源：官方網站與互聯網

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