“青綠(lǜ)畫中靜待千年(nián)，詩意舞繪千裏江山。”春晚頂流、美到哭的(de)大熱舞劇《隻此青綠(lǜ)》，讓中華傳統文化再度出圈。當古風碰撞新茶飲，中式美學(xué)亦可(kě)現代。在七夕節來臨之際，喜茶宣布與舞蹈詩劇《隻此青綠(lǜ)》達成合作，并推出七夕限定的(de)聯名飲品“隻喜青芋”。這杯充滿傳統文化元素的(de)飲品，包裝設計長(cháng)什麽樣子(zǐ)呢(ne)快來和(hé)合正策劃一(yī)起看看吧(ba)。

該款飲品從《隻此青綠(lǜ)》中汲取靈感，以《千裏江山圖》的(de)“青綠(lǜ)”為(wèi)主色調，以抹茶為(wèi)核心元素，與經典人氣元素芋頭結合，展現了中國(guó)傳統文化中蘊含的(de)東方美學(xué)，再次給消費者帶來“中式靈感”的(de)審美體驗。

據了解，《隻此青綠(lǜ)》以北(běi)宋青綠(lǜ)山水代表畫作《千裏江山圖》為(wèi)創作背景，以“舞繪”的(de)形式對傳統藝術進行(xíng)了完美的(de)當代表達，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展的(de)一(yī)次成功嘗試。

該劇自(zì)首演以來，引發廣泛關注，成為(wèi)了現象級的(de)文化事件。該劇總編導之一(yī)韓真曾表示，劇中的(de)舞蹈編排更多是取其神而輕其形，從宋代的(de)審美特點出發，以當代視(shì)角反觀古典美學(xué)的(de)一(yī)次探索與實踐。

喜茶還與《隻此青綠(lǜ)》設計了聯名限定logo、聯名包材和(hé)周邊等。喜茶從《隻此青綠(lǜ)》中的(de)內(nèi)容角色出發，以青綠(lǜ)這一(yī)抹獨特的(de)色彩為(wèi)線索，提取靈感元素創作聯名限定logo。喜茶推出的(de)多款雙層杯貼，分别對應了《隻此青綠(lǜ)》角色的(de)“展卷、問篆、唱(chàng)絲、尋石、習筆(bǐ)、淬墨、入畫”7個篇章(zhāng)。這些杯貼附上了《隻此青綠(lǜ)》劇中角色的(de)獨白，以喜茶産品為(wèi)載體，讓消費者再一(yī)次“穿越”，以“展卷人”視(shì)角“窺”見畫家王希孟創作《千裏江山圖》的(de)故事。喜茶還上線了聯名包材和(hé)限時聯名鑰匙扣，并在七夕當天贈送“隻喜青綠(lǜ)”七夕限定香氛卡。

“希望做(zuò)有(yǒu)靈魂、能與中華文化共鳴的(de)設計，這次的(de)聯名也是雙方在繼承和(hé)創新傳統文化領域中的(de)一(yī)次碰撞。”喜茶相關負責人說。

喜茶在多家線下門店——成都寬窄巷子(zǐ)店、深圳壹方城店、北(běi)京前門大街店、廣州惠福東店、武漢萬象城店設立了“隻喜青綠(lǜ)”主題店。在這些門店中，喜茶不僅進行(xíng)了主題裝飾，還以《隻此青綠(lǜ)》為(wèi)靈感設計了拍照互動裝置，供消費者到門店體驗聯名産品的(de)同時，近距離(lí)全方位感受聯名活動背後的(de)東方美學(xué)內(nèi)涵。

喜茶持續為(wèi)消費者帶來“中式靈感”的(de)審美體驗喜茶通過與《隻此青綠(lǜ)》合作推出聯名活動，以新茶飲産品為(wèi)載體，展現中國(guó)傳統文化中蘊含的(de)東方美學(xué)，再一(yī)次給消費者帶來了“中式靈感”審美體驗。今年(nián)7月中旬，喜茶與熱播劇《夢華錄》推出聯名活動，從劇中展示的(de)傳統茶文化中汲取靈感，推出了聯名特調産品，以及線下主題店、IP聯名周邊、線下快閃等一(yī)系列創意聯名活動。相關聯名産品上線首日即售出近30萬杯，單店最高(gāo)銷量近1000杯；聯名活動相關話題登上社交媒體平台熱搜榜。該聯名讓消費者全方位體驗了傳統茶文化中的(de)“中式靈感”。

此次喜茶和(hé)《隻此青綠(lǜ)》的(de)聯名活動背後，也是二者在繼承和(hé)創新傳統文化領域中的(de)一(yī)次碰撞。《隻此青綠(lǜ)》以北(běi)宋青綠(lǜ)山水代表畫作《千裏江山圖》為(wèi)創作背景，以“舞繪”的(de)形式對傳統藝術進行(xíng)了完美的(de)當代表達，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展的(de)一(yī)次成功嘗試。自(zì)首演以來，引發了廣泛關注，成為(wèi)了現象級的(de)文化事件。該劇的(de)總編導之一(yī)韓真此前曾表示，劇中的(de)舞蹈編排更多是取其神而輕其形，是從宋代的(de)審美特點出發，以當代視(shì)角反觀古典美學(xué)的(de)一(yī)次探索與實踐。

合正策劃認為(wèi)，喜茶的(de)“中式靈感”，絕不是皮膚式的(de)差不多的(de)“中國(guó)風”，也不是噱頭式的(de)中式元素堆砌，而是做(zuò)有(yǒu)靈魂、能與中華文化共鳴的(de)設計。喜茶和(hé)《隻此青綠(lǜ)》品牌聯名再一(yī)次體現了這種追求，展現了中式美學(xué)亦可(kě)現代，從而持續帶消費者探索和(hé)體驗“中式靈感”。

圖片來源：官方網站與互聯網

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