各位親，好久不見！

相信2021年(nián)天災下的(de)你他，為(wèi)了生存不懈奮鬥着……米兔（ME TOO）！

合正同樣求生欲滿滿，厚着臉皮歡迎并期待更多夥伴拿錢來砸！！！

本期關鍵詞

【文化自(zì)信、品牌策劃、産品包裝】

一(yī).文化弄潮正當時

如(rú)題，有(yǒu)文化的(de)品牌，會不會更受歡迎？

文化自(zì)信是一(yī)個國(guó)家、一(yī)個民族發展中最基本、最深沉、最持久的(de)力量。向上向善的(de)文化是一(yī)個國(guó)家、一(yī)個民族休戚與共、血脈相連的(de)重要紐帶。

——2020年(nián)9月8日，習近平在全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情表彰大會上的(de)講話

從2014年(nián)10月15日，習近平主席在文藝工作座談會上的(de)講話開始，至今已有(yǒu)多次圍繞中華優秀文化展開的(de)指示，肯定、贊揚了中華優秀傳統文化的(de)價值。

敏銳的(de)市(shì)場嗅到這一(yī)信号後，在市(shì)場的(de)各個層面的(de)産生了積極響應，并向廣泛大衆市(shì)場延展傳遞，将無形的(de)文化，通過有(yǒu)形的(de)方式逐一(yī)落實、呈現在人民群衆眼前。

近幾年(nián)，各個行(xíng)業和(hé)頭部企業品牌圍繞文化自(zì)信，展開了一(yī)系列的(de)品牌嘗試與摸索；在第一(yī)梯隊中，有(yǒu)電視(shì)台、旅遊景區、博物館、快消食品等行(xíng)業，并在相對廣泛的(de)市(shì)場産生了行(xíng)業标杆，電視(shì)台有(yǒu)河南衛視(shì)，景區有(yǒu)陝西大唐芙蓉園和(hé)河南清明上河園，博物館有(yǒu)河南博物院、故宮博物院等一(yī)衆博物院，快消食品則有(yǒu)李子(zǐ)柒等……

可(kě)視(shì)化的(de)品牌文化自(zì)信市(shì)場雛形初現，且百姓叫好又叫座。

文化搭台，經濟唱(chàng)戲，從改革開放至今的(de)老模式，又有(yǒu)了新的(de)玩法，詳細內(nèi)容且看第二段……

二.地(dì)域文化助力地(dì)域品牌快速崛起

産品因需求而生，文化為(wèi)品牌賦能。

品牌的(de)核心競争力，應是文化的(de)“落地(dì)有(yǒu)聲”，而不是文化的(de)“過眼雲煙”。

随着文化自(zì)信的(de)倡導和(hé)賦能，各個地(dì)區受優秀地(dì)域文化影響，在各行(xíng)業的(de)頭部品牌逐漸嶄露頭角，幾年(nián)前的(de)國(guó)潮手繪風，首先以豐富的(de)優秀傳統文化和(hé)視(shì)覺元素為(wèi)寶庫，以文化故事為(wèi)載體，通過藝術化形式将伴随中國(guó)人成長(cháng)的(de)角色進行(xíng)可(kě)視(shì)化包裝，一(yī)經出現，席卷多年(nián)齡段的(de)用戶群體，并在各行(xíng)業的(de)産品包裝上紛紛呈現。

幾年(nián)時間過去(qù)，不同的(de)行(xíng)業也逐漸被“波及”，列舉幾個行(xíng)業的(de)經典案例供各位大咖指正：

1.電視(shì)台

①《唐宮夜宴》

中國(guó)外交部發言人華春瑩稱之為(wèi)“唐俑複活起舞就像時光倒流”，而合正觀後認為(wèi)，如(rú)同《如(rú)果國(guó)寶會說話》一(yī)般，所有(yǒu)的(de)傳統文化，可(kě)以在保持核心文化的(de)基礎上，以現代人的(de)形式來表現，讓更多人喜愛它，并以此為(wèi)榮。

2021年(nián)2月10日，《唐宮盛宴》節目在河南衛視(shì)春晚登台，創作靈感來自(zì)1959年(nián)河南安陽張盛墓出土的(de)隋代樂(yuè)舞俑，一(yī)組13件，包括8件樂(yuè)俑和(hé)5件舞俑。作品講述的(de)是一(yī)千三百多年(nián)前的(de)一(yī)個晚上，唐高(gāo)宗李治和(hé)武則天在洛陽上陽宮設宴。一(yī)群體态豐腴的(de)小妮們叽叽喳喳地(dì)去(qù)赴宴表演，途中發生的(de)趣事，期間或嬉鬧、或內(nèi)秀。

河南電視(shì)台大膽将其從舞台劇搬至了春晚現場，利用5G AR虛拟技術，将這些仕女與婦好鸮樽、蓮鶴方壺、賈湖骨笛、搗練圖、簪花仕女圖、千裏江山圖等國(guó)寶同框，人物與自(zì)然、古建與古物多場景交融展現，曆史文化與現代技術結合……

一(yī)露面，便撕開了疫情籠罩在人心頭上的(de)陰霾，通過網絡媒體持續發酵，榮登了微博綜藝榜晚會類節目第一(yī)名，相關統計顯示，這段5分鍾的(de)節目，總計播放量達20.4億，閱讀量達6.3億，更是被人民日報等多家媒體、外交部發言人華春瑩等人士轉載點贊。

随着《唐宮夜宴》在全球出圈，河南廣播電視(shì)台5天內(nèi)成立河南唐宮文創傳媒有(yǒu)限公司，負責唐宮夜宴及系列IP的(de)運營，三個多月來，唐宮文創聯合盲盒、手辦、收藏玩具、漢服、遊戲等行(xíng)業頭部企業，進行(xíng)了一(yī)系列文創開發嘗試。

比如(rú)：52TOYS、泡泡瑪特、西山居等頭部企業，趙國(guó)安、仵應文等國(guó)家工藝美術大師，郭愛和(hé)、高(gāo)水旺等三彩大師，仰韶、民權、夢祥銀等省內(nèi)知名品牌的(de)合作也都在有(yǒu)序進行(xíng)，産品有(yǒu)Q版仕女IP角色、口罩、礦泉水、保溫杯、抱枕、帆布袋、T恤衫、創意擺件、非遺大師定制三彩瓷、杯墊、紙扇等等文創品紛紛投入市(shì)場，預計今年(nián)十月唐宮文創聯名款系列手辦将在全國(guó)一(yī)萬多個銷售網點同步上線。

▲口罩

▲玩偶手辦

▲水瓶包裝

▲創意擺件

②.《端午奇妙遊》之《祈》

6月13日晚，外交部發言人華春瑩在其推特轉發《祈》這支視(shì)頻。

一(yī)曲美輪美奂的(de)水下洛神飛(fēi)天舞，完美重現了蘇轼在《浣溪沙·端午》描寫的(de)“彩線輕纏紅(hóng)玉臂，小符斜挂綠(lǜ)雲鬓。佳人相見一(yī)千年(nián)。”

4天時間，河南台不僅貢獻了19條微博熱搜，還相繼霸占了抖音、快手、B站……

截至目前，河南電視(shì)台四場中國(guó)節日特别節目，全網閱讀已超170億。節目傳遞的(de)這種美好，是在全球疫情的(de)時局下，我們中國(guó)得益于各方英豪的(de)團結努力，将絕大部分疫情抵禦于國(guó)門之外，這個《祈》此時現世，更似是在為(wèi)全世界祈福，也更似是在為(wèi)不幸患病的(de)人們祈福。

③.《七夕奇妙遊》之《龍門金剛》

剛剛過去(qù)的(de)七夕節，河南也沒有(yǒu)閑着，從720水災和(hé)疫情中頑強的(de)表達着自(zì)己的(de)樂(yuè)觀态度，《龍門金剛》把七夕傳說、龍門石窟文化、石雕藝術、中國(guó)戲曲文化、敦煌樂(yuè)舞融合于一(yī)體，不僅好看好玩，其文化內(nèi)涵也令人震撼。

一(yī)次次超出觀衆的(de)期待，一(yī)次次刷新人們的(de)審美新高(gāo)度。河南作為(wèi)一(yī)個具有(yǒu)曆史文化淵源的(de)大省，正在通過一(yī)件件有(yǒu)意義的(de)事情，讓深埋于史冊的(de)中華傳統文化走到台前，以一(yī)種喜聞樂(yuè)見的(de)形式走進尋常百姓的(de)視(shì)野，喚起了人們心底最深厚的(de)文化之火。

二.博物院

1.河南博物院

河南是全國(guó)文物大省，地(dì)下文物全國(guó)第一(yī)，地(dì)上文物全國(guó)第二。

大家都知道(dào)博物館的(de)收益，主要是以參觀門票(piào)為(wèi)主的(de)，誰曾想到，這博物館“思路一(yī)變，黃金大片”啊，真的(de)是“捧着金碗要飯吃”

《唐宮夜宴》“火”了後，河南博物院迅速跟上，排布了《唐宮夜宴》展覽，并與某平台聯手發起#唐宮夜宴手繪大賽#活動，邀請了各路插畫師進行(xíng)創作。而唐宮夜宴版仕女樂(yuè)隊系列的(de)盲盒，短(duǎn)時間內(nèi)也開始在河南博物院官方淘寶店開啓預售模式，截至當前，銷量已達數千個。

▲唐宮夜宴版仕女盲盒

各種手繪版、泥塑版、皮影版、表情包版等多種形态的(de)“唐宮小姐姐”也頻繁“出世”。

從拼手速才能“搶”到的(de)“考古盲盒”，到能吃的(de)“古錢币巧克力”成為(wèi)爆款，再到“唐宮夜宴小姐姐”走紅(hóng)出圈，短(duǎn)短(duǎn)幾個月，“會玩”的(de)河南博物院着實火了一(yī)把。

▲”古錢币“巧克力

“考古盲盒”大火直接帶動了其他文創産品的(de)銷售，上個月河南博物院的(de)文創迎來線上銷售高(gāo)峰，成交額屢創新高(gāo)。考古盲盒銷售大火彰顯了傳統文化的(de)魅力。

你想想，這麽一(yī)個博物館，館藏國(guó)家級文物多少？

招一(yī)批拉出來做(zuò)個專題推介，做(zuò)個IP形象，創收豈不都天文數字……想想都讓人驚歎！

▲考古盲盒

2.山西博物館：緊緊抓住大IP，将鎮館之寶開發到底

博物館作為(wèi)文化遺産的(de)重要收集和(hé)展示場所，擔負着“讓文物活起來”、引導大衆學(xué)習、傳承文明的(de)重要使命。山西博物院鎮館之寶是晉侯鳥尊，山西省博就圍繞晉侯鳥尊做(zuò)了很多功課，一(yī)系列小鳥的(de)形象都出來了。

▲晉侯鳥尊的(de)雪糕

▲晉侯鳥尊的(de)馬克杯

▲晉侯鳥尊的(de)書簽

3.敦煌博物館：博物生活，衣食行(xíng)全覆蓋

為(wèi)了讓敦煌文化“走出去(qù)”，先後與李甯、百雀羚、輝柏嘉等國(guó)內(nèi)外知名一(yī)線國(guó)潮品牌，通過廣泛而開放的(de)跨界合作，以時尚潮流的(de)設計和(hé)語言表達，創新傳統文化，構築主題文化系列IP生态圈，讓博物館不再高(gāo)冷古闆，真正順應時代，融入年(nián)輕的(de)社會！

▲敦煌博物館以壁畫中飛(fēi)天為(wèi)原型所設計的(de)滑闆。

▲敦煌博物館x李甯：與絲路完美邂逅，感受塞北(běi)風光

▲敦煌博物館x茶百道(dào)：飛(fēi)天覓茶，尋味敦煌

三.跨界聯名 李子(zǐ)柒×國(guó)家寶藏

2020年(nián)5月，李子(zǐ)柒和(hé)《國(guó)家寶藏》聯名産品在北(běi)京舉行(xíng)簽約，當天李子(zǐ)柒和(hé)國(guó)家寶藏出品人一(yī)齊到達現場，簽約開啓了以新形式緻敬傳統文化的(de)IP合作方式。

文化不息,傳承不止,如(rú)今,文化創新已成為(wèi)一(yī)種文化傳承的(de)新形式。《國(guó)家寶藏》以生動趣味的(de)形式,重現曆史典故,成為(wèi)傳承傳統文化、創新傳統的(de)經典作品之一(yī)。不同的(de)包裝代表了秦、漢、金文物俑，創意十足國(guó)風滿滿。

三.文化海洋孕育叠代新生

優秀文化的(de)傳承是個輪回，品牌的(de)叠代新生依然是個輪回。

品牌，微創新，還是颠覆？

有(yǒu)了文化自(zì)信，再談文化輸出，就是水到渠成的(de)過程

合正認為(wèi)，在文化自(zì)信的(de)浪潮下，未來品牌将更多以“繼往開來，大同小異，和(hé)合共生”的(de)局面出現，一(yī)方水土養育一(yī)方人，每塊土地(dì)之上，都是幾千年(nián)的(de)文化積澱，也都有(yǒu)自(zì)己獨特的(de)物産，發掘它們、激活它們，讓優秀的(de)文化古為(wèi)今用，為(wèi)這片土地(dì)上的(de)新人指引方向、補充精神和(hé)物質能量，這是一(yī)方人所引以為(wèi)豪的(de)，因為(wèi)這片天地(dì)才是世間獨一(yī)無二的(de)。

地(dì)域文化大同為(wèi)優質産品賦能，但獨立品牌的(de)核心競争力依然是産品，沒有(yǒu)實力去(qù)做(zuò)全國(guó)性的(de)廣告宣傳，隻能将屬于自(zì)己産品、品牌獨特的(de)賣點強化，這些賣點要從本土文化中挖掘、凝練，包裝為(wèi)價值主張，搶占市(shì)場文化制高(gāo)點，塑造品牌優勢，吸引域內(nèi)和(hé)域外消費群體産生共鳴，這就是文化自(zì)信的(de)實際落地(dì)。

河南這個品牌，通過一(yī)次次的(de)品牌文化落地(dì)，或以電視(shì)、或以網絡、或以景觀等形式在新一(yī)代大衆群體中不斷傳播開來，展現出的(de)曆史韻味，征服海內(nèi)外很多人，為(wèi)很多在外的(de)家鄉人“撐腰”，綻放自(zì)豪。

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